Bem estar

Womaneer: Conheça a mulher que foi pioneira em tampões não tóxicos


Apresentando: Womaneer, nossa nova série que destaca e celebra as mulheres frequentemente negligenciadas de nossos dias que estão causando ondas nos campos da política, da moeda criptográfica, sem fins lucrativos e do design. Cada uma dessas mulheres tem algo em comum: visão, coragem e uma forte dose de persistência que as mantém indo apesar das probabilidades.

Tornar-se um disruptor da indústria não é tarefa fácil. Fundar e depois desenvolver uma marca de sucesso já é bastante difícil (lembre-se: a maioria das pequenas empresas na Austrália falha nos primeiros três anos), mas mudar completamente a maneira como os consumidores pensam e compram uma categoria de produto está em outro nível. Para fazer isso, é preciso ter visão, coragem, autoconfiança e, provavelmente, uma dose saudável de moxie. (Raro - e é por isso que os inovadores deste calibre são tão poucos e distantes entre si.) Imagine então sonhando com uma ideia que atrapalha a indústria ainda adolescente. Porque foi exatamente isso que Aimee Marks, da TOM Organic, fez.

Inspirada em criar uma empresa que produziu absorventes e tampões não tóxicos e também educou as mulheres sobre o motivo de serem a escolha mais saudável (em comparação à alternativa convencional), a Marks inevitavelmente enfrentou o recuo de pessoas que simplesmente não queriam. Mas, por mais feminina que seja, Marks conseguiu e conquistou os principais parceiros do mercado, levando sua mensagem às massas. Hoje ela continua a aumentar a conscientização e também lançou uma linha de bebês orgânicos, tooshies by TOM.

Continue lendo a história completa de Marks.

Tive a ideia de negócios da TOM Organic enquanto trabalhava em um projeto de design no ensino médio - estava tentando resolver o problema de tampões soltos caindo da minha bolsa. Depois que terminei a escola, fui para a RMIT para estudar empreendedorismo e, em seguida, iniciei a marca com a visão de criar um produto que capacitaria as mulheres a viver vidas mais saudáveis, comprando e vivendo de maneira mais consciente. A TOM Organic foi fundada em 2009, e os tooshies da TOM, nossa linha de fraldas e lenços para bebês amigáveis ​​ao planeta, surgiram em 2016 como meu projeto de licença pós-maternidade.

Depois de examinar as listas de ingredientes dos tampões convencionais, fiquei chocado ao descobrir que os produtos que eu usava há anos eram feitos de tudo, menos algodão. Eu olhei mais a fundo e descobri que eles continham alvejante, sintéticos e corantes. Sem mencionar que, de todos os inseticidas usados ​​no mundo, 25% desses são para culturas convencionais de algodão. Senti uma enorme responsabilidade perante as mulheres em compartilhar essas informações e encontrar uma alternativa. Em média, uma mulher usa mais de 12.000 tampões ao longo da vida, então me comprometi a criar um produto que garantisse que apenas o algodão orgânico mais puro entrasse em contato com a área mais delicada do corpo de uma mulher.

Houve momentos em que tive que me perguntar seriamente: "Eu amo o que estou fazendo?", "Existe uma necessidade disso?" e "Isso é realmente bom para as pessoas?". Começar o negócio não foi o maior salto, mas ter o estoque da TOM Organic nos principais supermercados australianos foi um grande desafio. Fomos repelidos várias vezes ao tentar vender para as grandes lojas - eu estava com meus últimos US $ 1000 antes de conquistar nosso primeiro parceiro de mercearia. Parte do desafio foi que, apesar de todos os outros departamentos de supermercados que oferecem produtos orgânicos, a higiene feminina orgânica era considerada uma oferta premium. Convencer o cliente comum de que ele deve atualizar para a higiene feminina orgânica é o nosso próximo desafio.

Há tantas coisas que eu gostaria de saber antes de começar! Um em particular é que ir com o meu intestino é a chave. Aprendi que em momentos importantes, se um sentimento irritante de doença está surgindo, é melhor não continuar com isso. Também é importante combinar informações dos principais interessados ​​e especialistas com sua própria intuição. Às vezes, muita informação pode esmagar a criatividade e enterrar a sabedoria do seu instinto.

Acho que um dos passos mais importantes ao começarmos foi a milha extra para obter nossa certificação ACO (Australian Certified Organic) e B Corp Certification. Isso significa que optamos por atender a padrões rigorosos de desempenho social e ambiental, responsabilidade e transparência e demonstrar que os valores éticos estão enraizados em nosso DNA.

O boca a boca também foi muito poderoso para nós desde o início, porque almofadas e tampões eram e continuam a ser vistos como "negócios secretos para mulheres" e o conhecimento é frequentemente transmitido de mãe para filha e entre amigos, e não através de grandes campanhas publicitárias. As mulheres em nossa comunidade TOM foram essenciais para impulsionar e aumentar a marca desde o início, ajudando a colocar nosso produto nas lojas através do suporte e depoimentos positivos. Levar o feedback deles aos compradores para demonstrar o impacto positivo de nossos produtos foi tão importante na venda de nossas marcas nos principais supermercados.

Muitas vezes sinto que minha coragem vem de um lugar de ser apaixonado e acreditar em minha equipe. Apesar do melhor planejamento, nem sempre é possível prever o que vai acontecer a seguir ... mas você pode vencer desafios aparentemente intransponíveis se se unirem e deixarem sua convicção levá-lo.

Acho que agora é mais fácil do que quando comecei - há muito mais caminhos disponíveis para iniciar negócios e também para buscar apoio. 2018 parece ser o ano da mulher e, com o passar do ano, vimos muitos exemplos; como o primeiro-ministro da Nova Zelândia, Jacinta Ardern, tendo um bebê, maior representação para a AFLW e, mais recentemente, a Índia removeu o ICMS sobre produtos sanitários, e a Irlanda abriu um referendo sobre a legalização do aborto. Também não são apenas as empresárias, mas as "mumpreneurs" que vimos em ascensão. Para nós, como uma marca que atua no espaço do bebê, interagimos com mais e mais mulheres que criaram novas idéias de negócios incríveis durante a licença de maternidade e estão trazendo novas soluções ao mercado. Há um verdadeiro senso de solidariedade e as mulheres se apoiam, particularmente no mundo dos negócios, o que é ótimo de se ver.

Você pode dedicar 150% a qualquer coisa antes de ter filhos, mas deixar de ser o principal executor capaz de fazer tudo e qualquer coisa nos negócios - ter que ser eficiente com o meu tempo foi uma grande mudança. Eu tinha um pouco de luxo em torno da escolha e fui capaz de recrutar outras pessoas para cobrir parte do meu papel, e sempre me senti capacitada para fazer isso. Eu nunca senti que precisava me segurar em tudo e sabia intuitivamente que esse era um processo para garantir que eu não estivesse segurando o TOM. Mas minha paixão mudou de verdade porque eu tinha que descobrir como liderar sem estar fisicamente presente a cada minuto do dia. Eu quase tive que fazer uma jornada de não me desculpar e viver os verdadeiros valores da TOM para descobrir como isso era para mim.

Depois de ter gêmeos, introduzi lentamente o trabalho em minha vida, camada por camada, dando-lhe espaço suficiente para garantir que eu pudesse dar um valor equivalente ao trabalho e à família. Acho que trabalho melhor em rajadas curtas, geralmente depois de me exercitar. Agora eu tenho Jack Bear, a mais recente adição à minha tribo, e acho que posso ter sessões de trabalho realmente produtivas enquanto as meninas dormem. Também tenho dias designados para o escritório, onde consigo guardar o máximo possível.

Demorou um pouco de tempo para experimentar o que funciona para mim, para encontrar meu momento e aprender a usar meu cérebro e tempo de uma maneira diferente desde que tive filhos. Descobri que ser mãe e dividir meu tempo entre casa e escritório me deu uma perspectiva valiosa e o espaço criativo para crescer fora do escritório.

Para mim, parece que você está no seu melhor do ponto de vista da saúde, tendo um espaço "intermediário" para ser apaixonado e tendo tempo para aprender e evoluir como indivíduo.

  • Nunca mude ou incline seus valores, nunca. Independentemente do que aconteça. Eu prometo que você ficará orgulhoso disso.
  • Seja seletivo sobre as pessoas com quem você deseja trabalhar todos os dias.
  • Os mentores são um dos recursos mais importantes que você pode ter.
  • O que você acha que são pontos fracos geralmente são seus pontos fortes.